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据调查，大约有八千万巴西人自称至少参加一项体育运动，而且在这一群体中60%的人年龄在30岁以下。据此推断，不难发现，即使在没有全球性运动赛事的推动下，巴西也是一个有利可图的运动服装市场。此外，随着巴西人均可支配收入的不断提高以及各种运动场馆的增加和开放，再加上人们的健康意识上升，爱运动的巴西人肯定越来越多，运动服饰必然越来越流行。
不过尽管如此，目前而言，巴西的人均运动服装消费开支仍然相对较低，仅为55美元，德国为114美元。这也意味着巴西市场以后的增长空间还很大。据专业机构估计，到2018年，巴西运动服装还将继续增长30亿美元，增长额仅次于美国和中国。
不管进行何种运动，巴西人一般会购买知名品牌的专业运动服饰，让自己在运动中更受益。由于巴西人对待运动非常认真，所以非常愿意为此支付更高的价钱购买更专业、科技技术含量更高的运动服饰。这在拉美地区是非常独特，整体而言，巴西消费者非常具有品牌意识。品牌知名度和认可度对巴西消费者的购买决策有很大影响。
国际品牌与本地品牌并立在巴西，耐克引领运动服装市场，占据市场总额的11%。在巴西人均可支配收入提高之后，耐克运动鞋销量迅速上升。以前，耐克鞋是巴西人追求的高端产品之一。在人均收入提高、购买力上升之后，耐克鞋飞入巴西寻常百姓家，很多中等收入的巴西人衣柜里都有一双耐克鞋。不仅如此，耐克还制定新发展目标：到2020年，在巴西市场的销量翻倍。在2013年十月，耐克开张了自己品牌的线上零售店，同时对外声明很快在网站上推出接受运动服装定制服务，此举在足球王国巴西可是恰到好处。另外，巴西本土品牌Mizuno和Olympikus则分列市场的第二第三位，Mizuno所占的市场份额为7%，Olympikus为4%。这两大本土品牌采取中等定价策略，销售渠道和状况都非常不错，最近也推出了跑鞋产品系列跑步成为巴西第二大受欢迎的运动项目。整个巴西约有450万跑步爱好者，进行室内室外跑步运动的人都有。巴西的跑步爱好者非常愿意花高价购买这种专业运动服饰，该市场前景仍然非常广阔。此外，骑自行车越来越受欢迎，巴西圣保罗一些街道每周日都会关闭，专门用来举办各种自行车比赛，这方面的运动服装市场增长空间非常大。
当然，这种良好的市场前景蕴含着市场风险。目前而言，最大的风险是消费者信贷泡沫。巴西的经济增长主要由消费驱动的而不是投资带动的。人们很容易获得信贷是巴西国内消费增长的主要驱动力，许多巴西人靠按月分期付款的方式支付所购买的运动服装。这些负债累累的消费者只要一缩紧腰包，将很有可能对运动服装消费带来很大的负面影响。而且，很多收入较高的巴西人往往到国外进行一次性运动服装大采购，以避免其国内高额的进口税收。最后，市场上的假冒伪劣品很多，虽然无法具体预测这些冒牌货的影响，但可以肯定的是冒牌货还是有市场的，收入较低的巴西消费者别无选择的时候，会去购买这些冒牌货。不过，整体而言，巴西人偏向于购买真品。
