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产品是企业的生命，各大企业也都知道创新不只是表面设计上的创新，更多应该注重生活方式、改变生活质量，科技创新永远是企业的首选。高新技术的参与，能使家纺产品的材料和功能趋向多样化，具有高科技含量与功能性的纺织品材质既能产生艺术效果又能影响纺织品的性能，能获得消费者的肯定。正是秉持着创新的理念，许多家纺企业都加大了对复合型功能产品的研发与投入，各类功能性家纺产品如雨后春笋般层出不穷。在过去的一年中，愉悦家纺在这方面做得比较突出。2014年，愉悦发挥产业链优势，新产品研发取得新突破。在原料研发、印染整理、安全阻燃等功能性家纺方面都有很大的创新之举。今年1月6日，愉悦家纺在山东滨州召开年度表彰及迎新大会。公司出资700万元重奖创新员工，这是家纺行业为数不多的大手笔。公司董事长刘曰兴表示，公司要将创新驱动作为永续发展的战略，由“创业文化”向“质量文化”发展，实现“脱胎换骨”式发展。2014年是愉悦家纺各类创新成果集中爆发的一年，全年完成创新项目近300个，涉及新品研发、工艺创新、技术变革、节能减排、管理创新等各个方面，累计创造经济效益8000余万元。愉悦家纺在创新和技改方面累计投入超过2亿元，且每年保持20%以上增长速度。经过多年的精心培育，创新带来的红利也逐渐显现出来。可见，新的一年，由大企业带领小企业的创新脚步将不会停歇。
窗帘布艺攻电商
去年做展望专题的时候，根据全年的发展情况，我们预测中国布艺品牌将带着“喜忧参半”的情形延续到今年。从今年的发展情况来看，的确是印证了这一说法，不过“喜”明显胜于“忧”。今年初，中国家用纺织品行业协会发布的最新数据显示，2014年，窗帘布艺企业虽然实际完成投资增长速度最慢，新开工项目却达到了653个，同比增长20.7%，窗帘布艺企业新开工项目数相比其他纺织品增长速度最快。从数据上，可以看出，2014年，是窗帘布艺企业蓄势发展的一年，在新的一年，实施这些项目后，将快速发展。
现今，时代的变化让消费群体、消费习惯都发生了天翻地覆的改变，以前，窗帘布艺的消费群体多为中年人群，而今，年轻的消费群体则逐步占领大部分的市场，更多的家庭选择让孩子做主选择窗帘布艺的款式，基于此，窗帘布艺的个性化风格需求便明显增加。这些变化，逼迫着窗帘布艺品牌必须不断地去创新、研发，不断地改变经营模式和销售渠道。目前，已经有许多企业随着行业的变化灵敏地做出了反应，“中国布艺名城”出身的奥坦斯布艺以前主要以“一站式”的购物方式为主打发展，这本已十分贴近消费需求，但嗅到行业变化的气息后，从去年开始便积极进行电子商务的渠道建设工作，奥坦斯布艺的董事长陆文龙表示，未来布艺窗帘的渠道模式必须双线并行，在实体与网销等方面同步推进。
2015年，线上销售将愈演愈烈，那么建设适应行业发展需求的新渠道、积极开展电子商务是窗帘布艺品牌新的挑战与目标。挑战越大，机遇越大。
跨界赞助博眼球
现今，企业跨界合作发展的手法层出不穷，其中以赞助各种综艺节目、用微电影这种手法宣传品牌效应的趋势愈演愈烈。2015年，家纺品牌推出微电影的例子也越来越多。水星电子商务有限公司出品的首部微电影《带爱回家》于2015年初播出，主要以母女情为剧情发展主线。水星相关负责人表示，“恋一张床，爱一个家”是水星家纺的品牌理念，也是本片宣扬的中心思想。向大众传达思念和一份真情。再加上春节将至，也寓意：带爱回家。除此之外，水星家纺还赞助了《爸爸去哪儿》第一季的星爸萌娃们拍摄了电影大餐《爸爸的假期》，这部将于春节上映的电影更加明确了水星跨界营销的决心。水星家纺相关负责人表示，此次选择《爸爸的假期》作为独家床品赞助商，也是看中了《爸爸的假期》电影中所宣传的爱家理念和水星家纺一直以来宣扬的品牌理念十分契合，本次赞助特别为《爸爸的假期》中几位萌娃布置了充满童趣的温馨卧室，为了凸显这几位萌娃的性格特质，水星家纺的设计师特别选择了“迪诺的春天”这款儿童四件套来为电影布景，希望加深水星床品在大众心中的印象，占领《爸爸去哪儿》儿童粉丝这块市场。可是到底效果如何？粉丝们在观看电影时会注意到电影中的家纺品吗?答案可能并不是水星预想的那样。明星效应远远不如自身创新的反响好，家纺企业做好质量，创新设计才是占领市场最重要的法宝。
