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引爆点4 借力电商做推广
电商的快速发展让传统服装企业清晰地意识到时代在变，消费者购物方式在变，如果再不自我改变，最终将被淘汰。朗姿作为女装第一家上市企业打响了转型发展第一炮。
今年8月，一档名为“女神的新衣”的电视节目在东方卫视首季开播。其特殊之处在于，电视机前的观众瞬间化身消费者，可一边看节目，一边在网上下单购买自己心仪的衣服。
国内首家上市女装品牌朗姿赞助了这档凝聚了女神、时尚、着装等新鲜元素的明星跨界类真人秀栏目，该节目一经推出便成为网络热门话题。
“女神的新衣”运用的“明星+设计师+即播即卖”模式不仅为传统品牌带来高性价比的营销创新，还引发了传统品牌开始对设计师领域的挖掘、供应链潜力的开发及O2O模式运营等，产生一系列新的思考。某种程度上，这档栏目为传统线下服装行业的发展带来了新的碰撞。
而另一种观点认为，这一模式没有普适性，仅仅适合大品牌做营销推广时采用。对于广阔的服装市场来讲，绝大多数都不适用，也不能带来足够的转化。电视与电商结合的方式仅仅是一个新渠道，但是还太过初级，有太多的不完善之处。
记者点评：朗姿方面表示，参与节目的目的更多在于品牌宣传。而笔者认为，不论前述两种观点是否正确，朗姿选择透过一种新型模式进行品牌宣传的方式都足具亮点。值得一提的是，电商成为服装品牌运作不可忽视的部分已是不争的事实。
