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新定位服务新群体
在用新的产品来适应市场新需求的同时，一些鞋服企业还通过调整产品的定位，为品牌找到了新的消费群体。
去年安踏在为球星凯文·加内特推出其个人专属的第四代签名篮球鞋——KG4的时候，将价格定在了399元，安踏为这批399元的旗舰产品包装了一个“国民球鞋”的概念并且在营销上启用了全新的“实力无价”理念。而之前同样的签名鞋都被定在了699元的高端价位，而国外品牌的球星代言产品动辄也要上千元。
对明星签名球鞋的重新定位，为安踏赢得了一个新的消费群体。根据安踏公司给出的统计数字，399元的“实力无价国民球鞋”两款球鞋，自上市以来两个季度的出货量是过去三年球鞋出货量的总和。
同样重新定位产品及品牌的，还有七匹狼。“用当下流行的互联网思维去做更迎合互联网用户需求的产品。”在这样的理念下，今年“双十一”前期，七匹狼在网络渠道推出了狼图腾极致衬衫。
“我们这次做了两款产品。一款是‘狼图腾140S’，主打商务精英，首发体验价499元；另一款，领型做了年轻时尚化的调整，增加了施华洛世奇的水晶袖口，定价299元，主打白领及刚入职场的大学毕业生。”七匹狼电商总经理王咏表示，极致衬衫的售价完全颠覆传统的服装倍率计算方式，消费者用极低的代价享受奢侈品级的产品品质。“做这样的尝试，是为了满足那些更关注产品的实用性、性价比的消费者的需求。”
