袜子的消耗速度,远远比衣服来的要快。小编小时候只听过和穿过“NIKE”、“adidas”这两款,总感觉穿不了几天又要换一双。
作为细分行业之一,我国袜子行业从20世纪90年代开始迅猛发展,目前已成为世界袜子制造中心。
“龙头”企业占据棉袜出口主导地位
从内销市场看,国内袜子企业众多,主要分布在浙江、江苏、广东等地。知名“龙头”企业包括浪莎、梦娜、耐尔、情怡、丹吉娅等。这些企业不但有一定的规模,而且注重品牌宣传、产品研发、营销网络建设等,在国内袜子市场占据相当份额。但总体看,与世界先进水平仍有一定差距。
国内高端袜子市场很多被日资企业占据,如冈本、厚木株式会社、福助株式会社等,这些企业在中国中高端百货店开设专柜,其产品以时尚设计、新技术应用、功能性开发、品质优异为诉求,虽然价格是中国产品的几倍,但依然深受高端用户欢迎。
世界中高档袜子生产企业主要为欧洲企业或合资企业。GELAL SOCKS位于土耳其伊斯坦布尔,是Bekmezci家族旗下的家族企业,始于1966年的Bekmezci家族是土耳其高品质袜子的主要生产商。NEMAR S.P.A.位于意大利布雷西亚,成立于1983年,是欧洲袜子生产企业的领导者。2010年该公司年销售额为1550万欧元,产品主要销往欧洲。
在出口市场上,中国棉袜企业占据主导地位。据中国海关统计,2013年我国棉袜出口量达到122.76亿双,销售额达到50.32亿美元。
在日本市场,健盛集团、北京快鹿、烟台厚木华润等“龙头”出口企业占据高端市场,具有很强竞争力。在欧美市场,浙江梦娜、健盛集团、浙江正元、海宁亚润等都占有一席之地。
北京快鹿系日本助野靴下株式会社投资的独资公司,2013年棉袜出口量近3000万双,产品主要销往日本。烟台厚木华润系日本厚木株式会社和华润纺织原料共同出资设立的中外合资企业,2013年棉袜出口量2200多万双,产品主要销往日本。梦娜主要生产棉袜、丝袜,2013年袜子出口量1亿多双,产品除内销市场,主要出口到北美、欧洲等地。
从国内棉袜行业整体看,一方面棉袜行业极度分散,以中小微型企业为主;另一方面,产品低档化严重,市场竞争激烈。由于缺乏自主开发能力,产品品种相对单一,同质化现象严重,缺乏市场竞争力,很难进入国内外的高端市场。
尤其是近几年,中国棉袜出口企业受到劳动力成本更低的国家的冲击。未来,单纯以低价竞争的模式将面临更残酷的考验,实现产业结构升级,提升棉袜制造的附加值是未来我国棉袜制造业在国际上保持竞争力的唯一方式。