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当当网11月4日宣布自有品牌羊绒商品“当当羊绒Premium”上架销售，前期上市的产品主要为围巾、披肩等，未来将涉及羊绒成衣等。
此前当当网宣布投资3亿元建立羊绒线上开放平台及在内蒙古建立养羊基地，当当网服装事业部总经理邓一飞介绍说，在此前的当当羊绒节上，当当官网已启动自营及自有品牌羊绒商品的预售活动，短短7天当当羊绒商品销售额已突破1000万元。价格亲民是销售良好的重要原因之一。“线下羊绒衫价格一般会高于成本五六倍以上，因为线下成本环节太多，每个环节都加一道价。而当当自有品牌则直接跳过了上述中间环节，所以价格可以做到线下的1折乃至更低。”邓一飞说。
当当网还邀请鄂尔多斯、帕罗等50多家国内外羊绒品牌入驻开店，大部分商家已承诺为当当提供独家产品投入和价格保护等政策支持。当当还与国家权威检测机构北京皮毛检测中心合作，对进驻当当网的羊绒品牌进行严格检测，并施行了品质抽检、厂商自检等多种措施，一旦查实消费者购买的产品存在质量问题，当当将对经销商处以极为严厉的(中大布料zd84.com中大布市_中大布匹)网上轻纺城的布料处罚。
在很多人印象中，羊绒制品款式选择性并不多。邓一飞透露，目前部分平台羊绒商家已可实现大码定制、高端定制、设计师定制、量身定制等不同形式的私人定制服务。
