| 
我们的“大牌”还有多远
“‘奢侈品’是近百年历史沉淀的整合营销的产物。它经历了历史洗礼，经典品牌故事，年代沉淀下的消费认同和传承价值。”付瑜说，“奢侈品”更多是代表着一种小众的生活方式被大众追随，真正的奢侈品消费精神是一种品位的追随，不是盲目的价格奢侈。奢侈品打造的稀缺性和神秘感、严谨态度等，赋予了比“高端”和“昂贵”更有深度的精神价值，因此不能说价格昂贵的东西都是奢侈品。
“香奈儿女士曾经的一句名言：有些人认为奢华的反义词是贫穷，其实不是，奢华的反义词是粗俗。”付瑜在谈到奢侈品和昂贵的区别时说，正是因为奢侈品有更多的文化内涵，所以很多都需要经过几十年的整合营销才能成就的品牌价值，不是一天两天可以复制的。
而复旦大学管理学院营销系助理教授卢晓则强调奢侈品品牌的诞生和创立需要强势的文化;高超、现代化的制造工艺;以及对品牌价值观产生强烈认同的市场、世界级的设计人才和一流的奢侈品管理人才。
因此可见，打造一个奢侈品品牌是有一个很高的门槛的。“能够把大部分生产商和品牌挡在竞争的大门之外。这也是一个奢侈品品牌即使暂时无法赢利也仍然能够在市场上存在的原因之一。要知道这种具有精美绝伦的产品和强势定位的品牌，不是一天就能建成的，这就使得品牌本身具有了很高的价值。”卢晓说。
“但是，这并不意味着高价产品就是奢侈品。”对国内很多品牌用价格来区分品牌定位的行为，付瑜表示，这是一种短视的做法。“很多国内品牌定价与国际一线奢侈品的副牌定价相似，但是很多消费者宁愿多花一点点钱买国际一线的副牌也不会花钱去买国内的高端品牌。”目前而言，中国大多数企业期望快速回报，不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力。然而奢侈品却需要文化积淀。
“越来越多的消费者开始追随品质，所以一味追高价忽略品牌建设，忽略产品质量都是短视行为，不会长远。”付瑜表示，随着我们更多的消费者消费品位的提升，高价格不会再成为区隔市场的标准，区隔生活方式才是王道。总之，凡是以趋利模式为目的的高端路线最终都会举步艰难，要做真正的高端，既需要时间，也需要很多市场建设的投入，不仅是简单的产品本身提升。
因此，高端品牌的确立并不是一朝一夕的事情，除了品牌之外，还需要大量的资金支持、专业的市场运作，以及时间的洗礼和市场的验证等诸多因素。在这些方面国产品牌显然还有很大差距。
