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二、全年发展形势预测
近年来，面对日益复杂的发展环境，从全球经济的低迷到国内经济的调整，从消费增长的放缓到综合成本的提高，从产业要素的变化到竞争格局的重组，广东服装业继续深度调整、转型升级。整体而言，服装行业2013年触底后,14年有可能缓慢复苏,企业分化日益明显，产品档次不断提升。精细化经营模式来临,企业发展重点将由渠道和营销,转移到产品这一品牌本源上来,转型漫长而痛苦。原材料成本的低位运行有助于支撑行业保持相对平稳的运营状况及景气度。
1、出口形势：缓慢复苏。从经济环境来看，下半年将延续温和复苏的趋势，全球经济活动总体加强，且复苏范围有所扩大。在发达经济体：美国二季度GDP大超预期，经济复苏有望持续；欧洲虽然已经逐步走出衰退，但风险仍未解除，经济增长动能略显不足；日本短期复苏似显强劲，但结构改革难有进展，增长已显疲态，下半年同样可能缺乏增长动力。在新兴经济体：除部分国家继续保持较高的增长速度外，有些发展中国家的经济出现了较大滑坡，且风险进一步加大。虽然国内要素成本高企，但短期内我省服装行业全球领先的出口竞争力仍将持续。
2、需求方面：外升内降。行业需求增速的变化将继续呈现“外升内降”的走势，外需有望弱势复苏的同时内需将维持弱势。中国经济也存下行压力和不确定性，在“微刺激”的过程中，将继续结构优化、减速提质，可能会反复筑底，总的来看，增长将处于合理区间。内销方面，城镇化推进、居民收入增长将保证内需消费继续扩大，但受经济影响，居民消费意愿不高，需求疲弱仍将持续，相对较低的增速将成为常态；供给方面，未来行业新增产能可控，但下游服装行业仍然面临较大的去库存压力；而在电商冲击下短期内服装行业竞争将进一步加剧；成本方面，在库存高企、供应宽松和政策变化的影响下主要原材料棉花价格有望下跌，或带动纺织企业成本压力小幅缓解；而短期内服装行业渠道成本整体仍将呈上升趋势。
3、转型升级：创新重构。纺织服装行业一直以来简单粗放式的外延扩张模式面临着重构，同时整个消费模式的改变也使得纺织服装行业面临新的挑战。消费者购物行为正在移动互联网的迅速发展下逐渐转移向线上。过去2年，大多数品牌服装公司都在消化库存的战略收缩阶段,在这样的形势下，对于品牌服装企业而言，那些提早调整、执行有效、且能够在模式上积极探索创新，以应对消费环境和消费模式变化的公司更能脱颖而出。
4、未来竞争：O2O融合发展。服装网购渠道发展迅速，不但各电商平台和垂直电商成为服装内销的重要渠道，品牌企业的线上线下融合速度也在加快。价格更为透明、信息更为对称的网络渠道，分流了一部分一二线市场实体渠道的销售。移动互联网时代，传统产业商业模式正在发生伟大的变革，2014年O2O模式正以迅雷不掩耳之势席卷各个行业，不少服装企业也已开始布局和实践。然而，无论模式怎样改变，顾客、产品和服务永远是重中之重。
