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日前,广东省服装服饰行业协会在“2014广东服装电商发展大会”上发布了《2014年广东服装电子商务研究报告》。报告中称,服装已成为广东电子商务市场的最大产品品类之一,省内多个服装品牌在业内排名前列、发展势头迅猛。
根据大麦电商调查数据,2013年全年及2014年上半年线上天猫行业中,广东在女装连衣裙、休闲裤、T恤三个子品类的成交金额均占比40%以上,与排名第二的浙江差距拉大、优势明显。
电商助服装业“过冬”
2013年,服装电商崛起。据统计,男装线上淘宝天猫行业2014年上半年成交金额约为420亿元,同比增长89%;女装线上淘宝天猫行业2014年上半年成交金额约为831亿元,同比有80%的增长。
而在2013年“双十一”时,广东用户天猫消费总额33.7亿元,超越浙江成为消费第一大省,同时广东服装品牌再创佳绩,尤以女装优先,茵曼以1.2亿元销售额居女装类第一,欧时力、歌莉娅分别以7059万元、5398万元居女装类第五和第八,此外骆驼服饰整体3.8亿元、单品牌1.7亿元全网排名第三。
报告显示,广东服装电子商务发展具有三个特点,一是互联网品牌成长迅速,传统企业奋起直追;二是网络专供成为传统服装企业的电商切入点;三是近年来竞争力大幅下滑,不少互联网服装品牌纷纷寻求落地,互联网品牌“欧莎”自2011年在深圳福田CBD落地后,目前已经发展了5家线下实体店。
“O2O”成未来趋势
广东省经济和信息化委员会副处长全在勤指出,广东电子商务规模较大。目前,广东省互联网普及率已超过55%,网民规模达到5324万人;网络购物人数达1927万人,占网民总数的36.2%;手机网民数量达3881万人,上网比例达72.9%,高出全国平均水平6.9个百分点。
报告提到,按照广东服装电子商务的发展态势,“O2O”将会成为新的发展热点,服装电商或会将经营重点转移到用户体验上。目前仅有48%的消费者因低价而选择线上购物,且这一比例还将持续下降,预估“O2O”将改变服装电商的增长模式。而大数据技术的推广以及移动端的普及都将成为广东服装电商提高竞争力的利器。
同时,广东还需打造成熟的服装电商行业生态体系,深化服装电商与商城的合作,如2013年白马服装市场推出“白马服装网”。此外,报告指出,虽然广东互联网服装品牌不断崛起,但数量较少,尚未形成全国性的产业集群,因而打造属于广东的服装品牌才是根本方案。
