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俗话说“一场秋雨一场寒”。立秋节气过后下的几场雨让人们感觉到了初秋的凉爽，也是时候该为自己添置几件秋装了。日前记者走访发现，商场内秋装早已上市，并占据了各专柜最显眼的位置，而与之相对应的是夏装的全面打折促销。业内人士表示，随着服装市场持续疲软，各品牌为争抢客源纷纷提前上市秋装，并且价格涨幅不大。业内人士表示，商家的这一做法在刺激消费的同时，也有助于为价格虚高的服装市场降温，倒逼服装行业进行新一轮洗牌。
夏装全面促销
眼下正值秋装全面上市、夏装集中打折的时候，记者在北京多家商场及服装批发市场走访时发现，“换季特卖”“夏装清仓大减价”“夏季女装出清”等宣传海报及标语随处可见。各品牌夏季女装的打折力度普遍在五六折左右，即便是一些平时不太打折的品牌，此时也推出了1件9折、2件8折、3件7折的优惠活动，吸引了不少消费者的关注。
记者在北京龙德广场一层的服装促销专区看到，这里销售的夏季服装普遍以原价的3至5折出售，许多原价在千元左右的服装，打折后花几百元便可买到。一位促销员告诉记者，商场之所以在这里搭建促销专区，就是为了给各品牌秋装上市提供便利，帮助他们缓解库存压力。
除了大型综合性商场外，服装批发市场里的摊主们为减轻库存和资金压力，也纷纷降价促销夏装，甚至有摊主推出“买一件送一件”的优惠活动，吸引了大批消费者前来选购。“现在天气凉了，如果不抓紧时间把夏装‘消化’掉，就得积压在手里，即便是明年夏季继续卖也会占库存，影响秋装和冬装的上市，所以眼下只能以‘白菜价’处理。”万意服装批发市场摊主刘先生说，除了去库存外，着急处理夏装的另外一个原因是赶紧回笼资金，不然进秋装还得再投入。
秋装早早登场
与夏装全面打折景象相对应的是，各品牌秋装纷纷火热上市。记者走访时看到，商场内品牌服装专柜里的模特几乎全部换上了秋装。“如今，男士的长袖衬衣、薄款外套、风衣，女士的长裙、套装、针织衫等款式服装都已上市，而且随着夏装的出清，秋装款式后续会越来越多。”北京北辰百货商场某服装品牌专柜销售人员告诉记者，今年秋装的上市时间早，从8月中旬就开始了，商家这样做是为了延长秋装的销售时间，以刺激消费，带来更大的销量。
从事服装销售工作多年的高涵对记者表示，最近两年，服装消费呈下滑趋势，市场表现疲软。为了争抢市场份额，各品牌纷纷花大力气推出新的营销思路，新一季服装提前上市是第一步，第二步则是尽可能地丰富款式，不断吸引消费者的关注。
采访中记者注意到，除了新款秋装外，部分去年的旧款秋装此时也来搭“顺风车”。它们被商家以低于新款很多的价格出售，个别旧款甚至标出1折促销的招牌。北京卜蜂莲花商场服装特卖区的工作人员告诉记者，这种旧款搭车新款促销的现象在最近几年较为普遍。每到换季时，各服装品牌就会把积压的上一年度月季服装拿出来搞促销，这样做一方面可以清理库存；另一方面也是在强化品牌知名度。“其实，现在很多新款服装仅是在旧款的基础上对某些细节进行了修改，总体变化不大，但新款的价格却明显高于旧款。因此，旧款往往更受欢迎，对于商家来说这是个销售的好机会。”这位工作人员表示。
秋装价格未现大涨
质地轻薄的针织衫、雪纺面料的长袖衬衣、欧根纱面料的连衣裙……记者调查发现，过渡款式服装在这个夏秋交替时节卖得格外红火。“所谓的过渡款服装，即用较厚的面料做夏季的款式，这种服装正好适合当下穿着。”北京华堂商场的有关负责人张先生对记者说，虽然过渡款服装每年的上市量不大，但却是必不可少的。由于其填补了初秋到深秋这段时间的空白，因此深受消费者青睐，每年的销量都不错。
从价格方面看，今年秋装的价格没有往年高。张先生认为，这主要是受服装行业大环境不好和网购冲击的影响。往年，新一季服装的价格均比当季服装上涨10%—15%。而今年这一现象没有出现，新季服装价格基本与当季持平，这也是今年秋装卖得好的原因之一。
