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中国的中产阶级消费者喜欢购物，而且网购的数量急剧增加，许多时尚品牌看准了这个市场，想方设法迎合这部分中国消费者的喜好。近期，英国最大的两个时尚品牌Topshop和Miss Selfridge宣布将在中国推出网购平台，紧随Asos， Gap，Burberry等的步伐。
时尚品牌的网购市场非常巨大，但也竞争激烈，对价格尤为敏感。Topshop通过尚品网进驻中国市场，Asos于去年10月通过天猫进入中国市场。但是要在天猫上脱颖而出也并非易事，通过网络平台打造一个品牌本来就存在很多的困难，比如Asos近来就宣布中国网站事项的运营并不顺利，目前尚属起步阶段，还需要很长时间的开发和完善。
Gap在中国设有天猫店，官方网站以及实体店铺，品牌宣布今年将增开30间新店，全面拓展中国时尚，Forever 21也已在中国开设多家大型旗舰店。但是随着市场竞争的白热化，这些西方品牌在中国抢占市场份额的道路还十分艰辛。
