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近日，特步集团旗下品牌特步儿童新标识正式对外发布启用，该标识由功夫动漫总裁李竹兵设计。目前，特步儿童新标识已经完成测试，并开始陆续运用到实际推广中。
据悉，福建著名设计师功夫动漫总裁李竹兵是福建省来最大赛事全国第六届农运会吉祥物“同同”设计者，也是世界闽南文化节会徽的设计者，还参与过上海世博会吉祥物的创意设计。
随着特步儿童对现有品牌LOGO的视觉形象系统、品牌宣传口号等方面进行了升级，较为全面地呈现了特步儿童“释放孩子的天性”的品牌主张，规范和提炼了品牌形象，标志着特步儿童的品牌升级全力提速。新标识的发布，意味着特步不走常规路，摆脱体育运动品牌NIKE、Adidas，以及安踏、361度对原有标志进行改良的既定模式，重新塑造品牌新标识，打造完整的全产业链布局。
特步儿童新标一经推出，就受到特步高管、经销商的一致认可。在最后一次设计稿确定会上，特步主席兼首席运行官丁水波表示：全世界的知名品牌，最重要的是品牌符号，让自己的品牌具备独特性，视觉往往能给人带来比文字更深刻的印象。此外，对于新标的推广，尤其在鞋服产品的运用，李竹兵作了进一步的演绎，让产品的品牌特征具有了延续性，解除了企业方顾虑。
新LOGO传达出了特步儿童在品牌战略上的调整，品牌的定位更加清晰，利于企业打造中国儿童产业的强势品牌。
