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由于“爆炸式增长”的时代已经结束，擦布开始出现缓慢增长的趋势，西方国家对水刺非织造布的投资力度开始减弱。然而，在亚洲和其他发展中国家，如东欧和中东地区，它们对水刺非织造布的投资力度却一如从前。
有工业统计数据表明，水刺非织造布在欧洲和美国市场已趋于成熟，年增长率约为3%，更高的增长率发生在亚洲的一些发达国家和地区，水刺非织造布市场占有率为全球总量的33%。
除了芬兰的Suominen(索米宁)公司，其他发达国家的主要水刺非织造布生产商包括，在欧洲的Sandler(桑德勒)，在以色列和北美的Spuntech公司，在欧洲和北美的Jacob Holm(雅各布霍尔姆)，在土耳其的Mogul公司，在以色列的Albaad公司和Eruslu公司，在远东还有一些规模较小的公司。
从机械设备供应商安德里兹帕弗杰特(Andritz Perfojet)那里了解到，水刺非织造布占到非织造布市场的10%，其中，擦布仍然是水刺非织造布市场的主要份额。擦布的需求仍在上涨，但这个以成本为导向的市场将面临着价格和性能的双重考验。
芬兰索米宁公司在可持续发展类产品开发方面取得了较大成功，公司的Biolace系列产品主要利用可再生原料和索米宁独有的节能系统进行生产，在Biolace产品上使用粘胶、棉、木浆以及PLA纤维。该公司的托伊沃先生表示，虽然欧洲市场已经出现产能过剩现象，然而先进的水刺技术产品仍然会推动擦布及其他市场的需求，但从短期看来，水刺非织造布生产商还要承受较大的价格压力。
为了迎合可持续发展的趋势，德国桑德勒公司开发出了一系列低克重但功能不变的产品，通过提高产品强力、创新性设计以及改变产品结构来提升擦洗的新概念。对于使用原料的多样性，该公司负责人霍恩费克先生认为：“新原料的使用还需要时间，我们只在新产品中使用了少量的特殊纤维，因为要在工业上大批地使用新材料，对我们来说还有很长的路要走，此外价格也是一个我们需要考虑的问题。”
“如今，水刺非织造布的应用范围可以说是非常广泛的，其发展机会也是绝对存在的，然而只有根据市场需求不断推陈出新才能实现这个目的。”德国Sandler公司卫生用品及擦布市场销售总监韦伯先生表示，“尤其是在亚洲、远东市场以及东欧，越来越多的市场参与者将继续提供‘新鲜’的水刺非织造布。”
在北美和欧洲这些地区的投资能够证明，水刺非织造布将继续缓慢增长。水刺非织造布市场的增长量预计在4%~5%左右，和前几年擦布市场盛极一时相比增幅有所回落。在擦布市场增长趋于平稳，新产品推出出现停滞的情况下，生产商们已转向通过新的基质材料技术来吸引客户，并希望藉此来提高产品的价格。
瑞士雅各布霍尔姆工业公司已经能够对水刺非织造布进行自产自销，这一进步不仅得益于其拥有3条具有完整生产周期的水刺非织造布生产线，更要得益于公司对产品组合进行的改进。
雅各布霍尔姆最近正在努力开发重量更轻的水刺非织造布材料，现在已经达到产品克重为15克/平方米。事实上，最近的一项分析显示，该公司除擦布以外，其他使用水刺非织造布的产品/销量占到总产品/销量的25%~30%，而且这一比例将继续上升。公司其他市场包括婴儿和成人尿布以及妇女卫生巾。开发出的轻型水刺非织造布是用来包裹吸收芯材的。
最近，雅各布霍尔姆用最新的科技进步孵化出了重量更轻的基质材料，产品范围为15克/平方米~25克/平方米，这种基质材料适用于卫生及各种复合应用。
与此同时，雅各布霍尔姆已成功地找到了擦布的替代纤维。这些替代原料包括100%纤维素纤维，再生棉纤维，再生涤纶纤维，膨化大豆纤维和聚乳酸纤维。此外，雅各布霍尔姆正与合作伙伴共同开发可以替代纤维素纤维的其他原料。公司总裁斯蒂芬表示，由于公司在新品开发过程中，对使用纤维进行了不断的选择和替换，所以在降低成本、增加利润的同时，还进一步提高了产品的物理性能。
