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本月13日，耐克推出了NikeLab概念店。这个美国体育品牌选择在世界杯开幕日推出全新概念店。6家同时开幕的新店分别位于伦敦的Shoreditch，纽约的Mercer街，上海的静安区，香港的铜锣湾，米兰的Via Giovanni Lanza和巴黎。其中在巴黎，耐克将其原本位于Marais区的运动服装店重新装修。
耐克在互联网和全球各大城市对NikeLab展开了大规模的宣传，突出强调品牌所具有的创新概念。此外，耐克还推出了新款产品“Free Mercurial Superfly HTM”，对旗下足球鞋进行全新的都市风格演绎，并同时采用Nike Flyknit和Nike Free等最新技术生产产品。
耐克希望借此彰显品牌的开拓意识。包括突出其产品研发，以及使用可持续材料打造全新概念。为此，耐克与Arthur Huang创建的Miniwiz设计公司进行了携手合作。
NikeLab仍然秉承耐克宗旨，因此它将是一个集运动和时尚于一身的场所。并且还将在这些概念店展示最新设计以及和不同设计师的合作产品，例如与Undercover品牌日本设计师高桥盾(Jun Takahashi)合作，对其多款经典作品进行重新演绎。
