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“六一”儿童节临近，往年火爆的儿童演出服装租赁市场，今年却显得有些冷清。记者走访发现，不光是儿童服装租赁，整个服装租赁市场，几乎全行业都在经历着瑟瑟寒意。
曾经依托公款消费而火爆了十多年的服装租赁，随着中央反腐败斗争和厉行节约政策的深入贯彻，正在回归市场的本来面目。一些市场敏感度高的企业，借助文化市场体制改革的动力重新调校航向，从寄生于公款消费的畸形繁荣中脱身，向服务中小型文化企业加速转型。
从畸形繁荣回归本来面目
中央民族大学服装租赁市场，是北京有名的“服装租赁一条街”。往年，每到岁末年初、“五一”“国庆”，这里的服装租赁市场生意火爆，一些“旗舰”门店，甚至紧俏到“一服难求”。
但记者在今年“六一”儿童节到来之前，在这里采访时，却只能感觉到两个字——冷清，一些门店甚至可用“门可罗雀”来形容。
张发经营的西蔓今典公司是北京最大的服装租赁公司之一。张发说，从“五一”到“六一”，从“七一”到“十一”，从元旦到春节，这是服装租赁业的三个“黄金季节”，大部分租赁店能完成全年服装租赁额的三分之一。“今年就不行了，租赁量与去年同期相比至少减少四成，收入直线下降。大家都在想着转型的路子呢。”
“过去坐在店里等生意，学校、银行、央企，还有一些国家部委，都是一些有钱的主儿，每年节假日都得搞演出，出手又大方，生意不用愁，那几年钱好挣。”中央民族大学服装租赁市场一家店面的老板说，这两年国家对公款消费管得越来越严，出台了很多政策，公款消费的大客户少了。“尤其是一些‘国’字号背景的单位，基本不再搞晚会年会。作为下游的我们，生意自然大受影响。”
文化体制改革催生大商机
中央民族大学服装租赁市场的商户们普遍反映，往年租赁市场的消费“主角”是政府机关、大型企事业单位。
随着中央“八项规定”和反“四风”活动的深入开展，原先的“阔绰”之手已被斩断。而文化市场体制改革的推进，给这些服装租赁户们带来了新的商机——那些曾经被他们忽略的生根于市场的“草根”演出企业。
党的十八届三中全会明确提出，要推进文化体制机制创新，鼓励非公有制文化企业发展，降低社会资本进入门槛，支持各种形式小微文化企业发展。
“这意味着小微文化企业将迎来大发展时期。这些小微企业资金有限，正好可以借助于我们租赁市场，这必然是‘双赢’的结果。”张发对今后的发展信心十足。他说：“演出是文化的一部分，反腐败砍掉了大型单位客户，但改革催生了无数中小微客户。只要服务到位，演出服装的市场潜力很大。”
正是基于对市场前景的信心，张发将突破点放在了演出服装的定制市场。“从2013年的情况看，定制在一定程度弥补了租赁份额下降的损失。今年我们接了不少大单，多数是小微文化演出企业，订单额至今已有几十万元。”
用服务心态迎接改革商机
文化部5月19日公布了国家艺术基金资助项目申报指南要点阐释。文中提到，截至2012年底，我国“三证齐全”的民营艺术表演团体就有10035家，是我国国有和改制艺术院团的5倍。
张发说：“这是一个多么大的市场啊。服装租赁可以循环使用，既降低了成本，又有利于环保，特别适合那些刚刚起步的民营小微演出企业。”据不完全统计，我国所有这些文化单位每年生产的舞台剧和作品达到两千多台(部)，相当于全世界舞台艺术创作生产的总和。
文化部表示，大型舞台剧和作品的创作一直是各级文化主管部门倾力支持的重点，这次将“小剧目、小作品”单独提出来，就是要促进舞台艺术创作的全面繁荣发展。
张发分析说，国家对基层文化十分重视，社区文化活动会越来越丰富；教育体制改革要求中小学生德智体美全面发展，这必然会促进中小学更多地组织文艺表演。这两个利好消息，加上一些市场化的小微演出企业，演出服装的需求量很大，租赁市场的前景非常广阔。
在营销方面，张发也不再局限于单位客户，而是通过网络拓展普通个人客户，他开设的网店生意兴隆。“演出服饰专业化、精细化、个性化是发展方向。在这方面，网店和实体店能相互取长补短。”张发说。
