丝绸产品消费现状调查

双人桑蚕丝夏凉被数据(价格区间：69元—5200元)

从以上数据可以看出，双人桑蚕丝夏凉被的价格区间差距相当大，而且越是便宜的产品，销量越好。价位在1000元~5200元区间的数量只有8套。

走访感悟——丝绸的痛与乐

此次有关丝绸产品的消费现状调查，前前后后共计10天之久，在这10天之中，记者走了多家商场和超市，采访了多位消费者，并整理了网上的相关消费数据，得出这样的结论：2012夏，丝绸消费，痛并快乐着。

之所以说今年夏天丝绸消费“痛并快乐着”，有以下种种原因：

丝绸因其特殊的质地和手感，用凉爽性和舒适性赢得了消费者的心，迎来了一年一度的销售热潮。这是快乐之一。

丝绸产品在产品种类、价位方面有着很大的差异，这也为消费者提供了很大的选择空间，也为丝绸本身赢得了更为广阔的市场。这是快乐之二。

丝绸产品虽然在年轻消费者身上市场前景并不广阔，但是在中老年消费者群体那里，却依然有着较为稳定的占有率。这是快乐之三。

丝绸特殊的质地和手感，是它赢得人心的关键，但是这也就意味着其价位同其他产品相比，必然是高出一筹，而且不易打理也成为无可争议的事实，这两点也是丝绸产品在消费者那里最大的忧虑，这是痛之一。

在调查的过程中，几乎所有的消费者都反映没有特别喜欢的丝绸品牌，记者在实际走访的过程中，也没有在大众消费者常去的百货商场里找到专门的丝绸专卖店。丝绸产品缺乏品牌和市场，这是痛之二。

痛并快乐着，这是丝绸行业的现状，也是消费市场的真实写照。如何在现如今的市场条件下，树立起丝绸的品牌形象、寻求一条新的市场之路，是整个行业和丝绸企业都应该关注并重视的问题。毕竟作为国粹，丝绸不应该是现在这个样子。

消费调查——丝绸品牌难入人心

在记者对普通消费者的采访过程中，男性消费者普遍表示自己除了领带、蚕丝被之外基本没有别的丝绸制品，几十位从20岁至80岁年龄不等的女性消费者在丝绸制品的使用方面，明显要多过男性消费者，产品主要集中在桑蚕丝服装、丝巾、手帕、睡衣这几个方面。

在价位方面，消费者们普遍表示，具体还是要看所使用的丝绸产品的类型，大型产品可以接受的价位也要高于小型产品；在真假方面，年轻的消费者表示一般都分不清真假，只能靠吊牌和销售者的介绍来辨别，而中老年消费者则表示，可以通过手感和光泽度来辨别真假；在丝绸制品的洗可穿方面，消费者们普遍表示较难打理，一般都需要送到干洗店或者使用专门的洗涤液进行洗涤；在品牌方面，所有的消费者都表示，没有特别喜欢或者在意的丝绸品牌。