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进入7月，上市公司中报陆续披露，对于企业上半年的表现，这份“中考”成绩单的出炉必定是几家欢喜几家忧。
据同花顺iFinD统计数据显示，截至7月16日，54家纺织服装上市公司发布中报预告。其中，5家公司预增，23家公司略增，6家公司略减，4家公司预减，6家公司首亏，9家公司续亏和1家公司扭亏。
大众品牌服装板块表现出色，尤其是男装和女鞋等行业表现突出，而部分休闲服行业的公司业绩增速低于市场预期。
一季度，国际市场萎靡，出口形势不佳，国内有春节因素和暖冬因素等，生产相对停滞，消费需求不旺，行业整体增速较低。但是，一季度后随着经济增速的回升，消费增速也在逐渐回升，二季度的情况好于一季度，行业增速也在加快。
二季度以来，尽管服装零售的运营压力还在，但其他干扰因素减少，终端销售及同店增长表现总体略好于一季度，服装行业半年报普遍符合预期或略低于预期。
上半年，虽然纺织服装公司收入和净利润增速整体上低于预期，但是分子行业看，男装公司增长依然是最稳健的。随着下半年基数效应的显现，出口形势将有所好转。因此，下半年纺织服装行业的关键词是“企稳待回升”。
展望下半年，专家依旧坚定看好具有优质品牌管理、产品议价能力和稳定目标客户群的品牌服装行业。
国际时装品牌发展管理中心总裁王翔生说：“坚持和乐观很重要,不要看到一年两年的业绩下滑,就乱了手脚,认为世界末日来了,心态一定要平和。特别是,千万不能在这个时候裁员,这对一个处于困难期的企业来说,是一个致命性的错误,因为稳定人心此刻是最重要的,也不能马上改变既有的全部发展策略、产品和渠道等,这都是让企业无法回头的错误的做法。相反,这个时候要反思并找到自己现在的优势在哪儿。”
世界上很多成功的企业都是在经济低谷时积累能量并最终爆发起来的,从美国和欧洲的大企业发展史可以得到佐证。王翔生认为,对于当下中国的品牌,应该放慢脚步,反思自己的发展方式,夯实基础,在危机中积蓄能量,沉淀之后等待升华。
