奢侈品不是洪水猛兽;奢侈品行业应该成为“制造大国”中国的标志品牌;如何发展本土奢侈品行业?——拿来主义,合资合作,现在是最关键的发展机遇期。
国家应该真正重视这个行业,现在争议太大,一旦你说要鼓励发展奢侈品,就有人跳出来反对,说是鼓励富人消费,”第一零售网创始人丁利国接受本报记者专访时谈到。他认为首先要为奢侈品“正名”。兴许百年后,让我们回首再看,奢侈品行业实际就是创意行业,设计师是其灵魂。
丁利国谈到,由于历史的原因,奢侈品这个“舶来品”单词最初被错误翻译,以至于流弊至今。“奢侈品”其原意是指非必需、但可以给消费者带来身心愉悦的商品,本意中没有“奢华”“奢侈”的成分,所以应该称之为“高端消费品”,其代表的产品既非OEM,也非ODM所能涵盖,应该具有高品质、有文化特色、有丰富内涵,讲究精致,限量生产。
国际奢侈品商把中国当成“提款机”
丁利国认为,从现状看,即使一些国际三流品牌,如COACH,因在中国营销得力提高身价后,在华收获的利润大幅增加。很多被中国消费者视为“一线品牌”的欧美奢侈品,如普拉达、LV,原先在欧洲是手工作坊内限量生产,但现在它们纷纷在香港上市,开始大规模在中国生产,偏离了奢侈品的本质,不再是物以稀为贵。有的品牌在中国一线城市已经渐渐变成大路货,然后继续向二三线城市渗透,大规模开店赚钱。
首都经贸大学教授、中国品牌研究中心主任祝合良也谈到,一些所谓的国际知名奢侈品品牌厂商把中国当成“提款机”,在中国本土大规模生产,就地销售,甚至竞相奔赴香港上市融资,以扩大在中国的制造与销售规模。如,媒体报道,某品牌在广东生产,却假称进口,大量销售国内,部分产品的质量引起中国消费者的愤怒和不满。
有些“奢侈品”实际上在欧美当地很普通,但因为在中国市场着力推广,让国人顶礼膜拜。真正的国际顶级奢侈品实际上讲究品牌信誉,不搞大规模制造,不提供订单式生产,很多是纯手工定制,体现“工匠精神”,凝聚了非凡的创意与创新精神。
追逐国际奢侈品有因
中国即将成为世界第一大奢侈品消费国,是消费者用脚投票的结果,是市场自然发育的结果。当然令人悲哀的是,迄今这里几乎没有本土品牌的立足之地。
丁利国认为,中国消费者对国际高端消费品(奢侈品)的追求背后有着深刻的社会、文化及经济因素。他说,根据最近一份调查,在中国,国际品牌的“奢侈品”(除了私人飞机、豪车、游艇等大件商品),至少1/3由白领(中产阶层)消费。60%至70%的受访者称,愿意拿出数万元来消费国际奢侈品;购买的原因炫耀并非第一,而是追求高品质生活,追逐品牌形象。显然,中国人正慢慢地脱离“炫耀式消费”这个阶段。
祝合良认为,部分国人对洋品牌奢侈品消费的追逐“势不可挡”,其背后是传统文化作祟。比如中国人重视“面子消费”,为的是显现身份地位。另外,国内产品质量不过关,品牌不强,甚至连日常消费品都让人感觉不安全,造成国人对洋品牌的盲目崇拜,从高端一直延伸到低端产品。有人不惜飞到大洋彼岸,为的是买到纯正的洋品牌。