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近日，拉夫劳伦提供的美国运动员在此次伦敦奥运会上的服装由“中国制造”一事在美国引起轩然大波，连国会议员都频频发声进行指责。拉夫劳伦公司终于发表声明，称保证在下一届奥运会，即2014年冬季奥运会上，美国队服将在美国国内制造。
能参与到四年一届的奥运会进行品牌的营销宣传，对于企业来说本来是绝佳的机会。然而，随着在距奥运会还不到三周的时间里，参与奥运营销的企业便负面消息频出，先是国内的李宁历经更换高层、调整发展战略及西班牙合作商倒闭等，随后是拉夫劳伦的奥运制服中国造事件，而还没等此事画上句号，又爆出投入1个亿在此次奥运会宣传的阿迪达斯因中国制造成本高涨将关闭其在华的最后一家直属工厂的消息。业内人士分析认为，奥运营销是最考验品牌营销功力的时候，上述三品牌中，对奥运营销投入最大、抱有最大期望的阿迪达斯是最迫切需要运用危机公关来改善当前局面的。
