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市场零售服装高价，逼出“网购+改衣”热潮
当前，纺织原材料价格“猛药”形势下零售市场服装价位攀高已经成为一个消费者可以明显感觉到的事实。这样的形势下，有心的消费者借助如今网购日益便利的条件，开始“网购+改衣”的新尝试，这也使得部分改衣店的生意逐渐火爆起来，改衣价格水涨船高。
家住烟台黄务小区的姜小姐最近就迷上了“网购+改衣”的模式。姜小姐向记者介绍：“现在商场里能看上眼的衣服，动辄就要上千块，实在买不起。我又喜欢买衣服，所以只能选择网购了。但是，网购的衣服不比实体店可以试穿，购买到不合体的衣服在所难免，于是我只能拿去改……”就这样，经过摸索，姜小姐逐渐尝试着“网购+改衣”的买衣服模式。“现在已经基本上适应了这种购衣模式，而且有时候改衣服我可以加一些自己想要的元素在上面，比如加个口袋，加个绣花什么的。不过，现在改衣服的店面不好找，改的好地方通常挤压的单子多，排队要一周才轮得到，而且现在随便改动一下起价就要50元，也是越来越难。但是，相对于去商场衣服还是要便宜。”姜小姐既无奈又深表庆幸地对记者说。
随后，记者在姜女士的指引下来到到位于烟台通海路的一家口碑较好的改衣店进行走访。记者发现，在一间不足十平米的店面四周的墙壁上挂满了各式各样的服装，改制服装的案几上除了一米多长的“设计”空间，左右两侧也堆满了需要改制的服装，并且每件服装的上面还用别针别着一张布条，上面备注着修改的细节内容。
“最近比较忙，现在是春夏交接服装换季的时候，所以生意比较好，需要加班加点改制这些服装。”谈及改衣店的生意情况，正在裁剪服装的刘女士一边忙着手头的活儿，一边介绍说，她的顾客既有20多岁的年轻人，也有四五十岁的中老年人，但是还是以年轻的女性为主，顾客们拿的衣服种类也是五花八门，有裙子、牛仔裤也有风衣。
短期价格策略、长期品牌策略，助服装企业觅发展良方
“短期内服装企业想要在严峻的市场条件下获得利润，最终还是需要依托价格策略。生产商要开发好前期市场，找准消费者可以接受的最低价格和最高价格的差别，选准生产服装的‘价格带’来进行有针对性的生产，不能盲目跟风，更不能有病乱投医。”针对当前服装企业在原材料价格“猛药”形势下的严峻生存状况，某知名品牌营销专家杨先生在接受记者采访时分析指出，价格策略之于服装营销的重要性。
此外，杨先生还分析指出：服装的形象要随着季节文化的差异逐渐实现不断地升级换代，并且服装企业要在产品升级换代的过程中逐渐去探索，去发现自身服装品牌的核心价值。通过提高生产服装的技术含量和文化内涵，逐渐摆脱贴牌生产的低成本生产经营模式，做自主品牌，塑造出鲜活的、具有人的性格特征的服装品牌形象，只有将服装品牌的核心价值深深植入消费者的心中，才是最终解决当前困境以及实现可持续发展的良方。
