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在这场奔向蛋糕的赛跑中，运动品牌的行动最为敏捷。
早在2001年、2002年，国际运动品牌阿迪达斯、耐克就已经分别开始进军童装市场。
据了解，安踏童装品牌––KIDS创立于2008年，主要面对3岁到14岁的儿童，其产品以运动、生活两大风格为主，涵盖服装、鞋与配件，能够全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。安踏2010年年报资料显示，安踏KIDS在2010年保持高速增长，安踏KIDS品牌的店铺数量发展到383家。
事实上，早在2006年，特步就与美国迪士尼公司签订了合作协议，借助迪士尼品牌“曲线”进军儿童鞋服市场。根据合作协议，特步获得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品；特步还负责迪士尼品牌产品的研发、生产和销售。迪士尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员长驻特步外，还会对国内市场上的迪士尼品牌产品进行抽检。另外，迪士尼还参与产品的研发与设计，根据国际最新流行趋势，派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。
相对于成人服装而言，运动童装还处于初级阶段，市场空间很大。专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供，运动品牌的先天优势，为其进军童装市场扫清了技术层面的阻碍。
最新发布的儿童用品市场研究报告显示，国内童装市场每年的增幅约为16.7%，到2011年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币。
