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本届欧洲杯从揭幕战开始就让球迷大呼过瘾，而与欧洲杯主题相关的服装也受到了球迷的追捧。来自凡客诚品的数据显示，欧洲杯官方授权的服装每天售出近5000件，单日销售额突破30万元。专门为女性球迷设计的欧洲杯主题女装也在6月11日正式上线。凡客诚品宣布，将借力本届欧洲杯正式进军足球市场。
有关数据显示，足球运动在全球拥有约20亿球迷，篮球在全球则有12亿球迷，两项运动一直是国际一流品牌的必争之地。有专业分析师预测，2012年欧洲杯对足球商品的销售能有约5%的提升。
阿迪达斯、耐克等运动品牌厂商都不遗余力地投入这场欧洲杯商战。阿迪达斯方面表示，受欧洲杯的推动，2012年其足球相关产品的销售额将超过15亿欧元。凡客很早就与欧洲杯官方接洽，并成为国内首家获得本届欧洲杯授权的电商。据了解，凡客曾于2011年5月推出NBA授权系列服装，上线一年销量过百万，订单额破亿。
