如何评价服装品牌Rip Curl？

Rip Curl成立于1969年的澳洲，是澳洲冲浪服饰三巨头之一。三巨头的另两位是上市公司Quiksilver和Billabong，三个品牌的风格类似，营销策略各有千秋。

Rip Curl是以冲浪防寒服（潜水服，wetsuit）起家的，防寒服是个技术性蛮强的户外运动装备，近几年研制出了能发热、更轻便等功能，冬天或稍微冷的时候，也能帮爱好者下海冲浪。从前的水服拉链只有背拉，现在改进了胸拉，妈妈再也不用担心我一个人穿不上水服了。

如果说在早期Rip Curl是以细分市场核心运动-核心人群入手慢慢扩展自己的业务的话，现在几十年后这个品牌就开始走更加大众休闲-海滩度假风的思路。除了继续强化自己在极限运动领域的影响力（赞助职业运动员+体育赛事营销+持续投放），还像roxy，reef那样把自己的女装业务做大做强，比如另为ripcurl女装做logo，重新包装比基尼冲浪手、设计偏重快时尚品牌等，现在在澳洲ripcurl已经是zara类的店铺了。

Rip Curl的业务核心是澳洲和北美。近几年比较成功的案例是推动了《灵魂冲浪人》（soul surfer）这部电影的拍摄、上映，这部电影是根据RipCurl品牌代言人Bethany Hamilton的真实经历改编的。

2012年，Rip Curl曾试图出售公司，但由于价格没谈拢作罢。目前在欧洲、南美、亚洲（包括中国）分布有代理商。