为什么优衣库这么热爱出摇粒绒产品？

优衣库与摇粒绒的故事，首先要从摇粒绒开始说起。

像棉和毛这样的天然纤维，在极寒天气中必须要靠加厚才能起到显著的御寒作用。这就会导致衣着非常厚重，造成行动不便，并且受潮时穿起来非常难受，因为天然纤维在受潮时不再起到保暖作用。

1981年，一家叫做 Malden Mills 的公司发明了摇粒绒，并将其命名为Polartec，就此改变了全世界的寒冬。



摇粒绒面料柔软，轻盈，快干，易洗，在受潮时依然可以御寒。同等条件下，是美利奴羊毛御寒性的两倍，是棉的四倍。轻便的摇粒绒行动方便，不易出汗，在穿着中可以很好地保持面料的干燥，从而保持体温。
在环保上，摇粒绒是人工合成纤维，它可以部分由回收的塑料瓶制成。而且其生产的碳排放量与毛一致，但是却更加耐穿。[1]

但是摇粒绒这种纺织面料在当时被美国垄断，进口成本很高，因此限制了它只能用于高端服装品牌。优衣库经过开发，降低了成本，以2900日元进行销售。1998年，原定600万件的销售计划，结果销售了850万件，凭借这样的成功，1999年，优衣库定制了1200万件的销售计划，同一款式开发出15中颜色，同时以1900日元的超低价继续巩固低价高质的品牌特点，配以异常简单直接具有冲击力的广告宣传进行全面推广，创造了2600万件的年销量，一跃成为日本最大的服装制造商。优衣库也于1999年在东京证券交易所第一部上市。

1999年后，摇粒绒系列的巨大成功也带来了危机，满大街都是摇粒绒，品牌形象迅速恶化，特别是在喜欢标新立异的年轻人眼中不再受欢迎。直到2005年，柳井正正式复出，同时聘请日本著名「侍」广告公司的佐藤可士和作为公司的艺术总监，重新设计了公司的标志和店面，重新定义了公司的VI，通过一系列的广告宣传逐渐在年轻人当众重新树立了品牌形象，在纽约第五大道开了第一家全球旗舰店，重新拾起了国际化的战略，跻身世界一线服装制造商的行列。

如今，优衣库一次又一次地改革摇粒绒，采用不同的摇粒绒面料织法，使得触感和质地有更多选择。
例如去年冬天优衣库的女装摇粒绒大衣采用特别的面料织法，使其有类似羊毛质感的特征以及奢华的触摸手感。

还有一种女装长绒摇粒绒大衣则采用了柔软、女性化的毛皮感摇粒绒，另一种表面采用特别的印花图案，衬里则有毛皮的感觉。


男装方面，针织摇粒绒背心则给人一种类似羊毛衫的穿着感。

而摇粒绒裤装为穿着者带来一种被毛毯包裹起来的放松感，而缩小的裤脚则可以防止热量从脚部散发，为冬季保暖做足准备。[2]

可以说摇粒绒这种面料伴随着优衣库的兴衰，也是优衣库的核心技术所在，优衣库更是发挥了摇粒绒的全部优势，并且与消费者的需求进行结合，不断地革新摇粒绒，借助简约大胆的广告推广，让百变的摇粒绒受到消费者的青睐。